APOSTILA EAD UNIFATECIE: GESTÃO DE MARCAS E PRODUTOS

Na unidade I começaremos a nossa jornada pelo conceito de produto, os diferentes
níveis que um produto pode possuir, bem como as classificações dos produtos e implicâncias
nas decisões de compra dos consumidores. Esta noção é necessária para que
possamos trabalhar a segunda unidade do livro, que versará sobre o desenvolvimento de
novos produtos.
Já na unidade II vamos ampliar nossos conhecimentos sobre a concepção de
produtos. Para isso, vamos detalhar cada uma das etapas para o desenvolvimento de um
produto, para que serve a prototipagem e o pré-teste e, por fim, as funções da do designer
e embalagens e sua classificação.
Depois, nas unidades III e IV vamos tratar especificamente da marca, sua concepção
(criação), o desenvolvimento do posicionamento e a gestão da marca, também
conhecida como branding. Ao longo da unidade III, vamos destacar porque as marcas são
tão importantes para o sucesso das empresas e também vamos conhecer as características
para a criação de uma marca forte. Na unidade IV, vamos entender o papel da criação de
valor para a satisfação do consumidor e sua fidelização.